ด้วยความโด่งดังระดับซุปเปอร์สตาร์ของบรรดาหมีๆ เช่น หมีพูห์ จึงไม่แปลกถ้าหมีจะก้าวขึ้นไปเปล่งประกายเจิดจรัสบนเวทีใดเวทีหนึ่ง

และเวทีที่เหมาะสมที่สุด น่าจะเป็นเวทีประกวดโฆษณา

(ถ้าใครสงสัยว่าระดับไหน แนะนำให้ย้อนไปอ่านใน กระแสคลั่งหมีมาจากไหน #ขายของ)

ถึงหมีจะโดนใช้งานพร่ำเพรื่อแค่ไหน ก็ใช่ว่าจะดูถูกเขาง่ายๆ ได้เชียว

เพราะโฆษณาของหมีหลายชิ้นมีความคิดสร้างสรรค์ที่โลดแล่นไปไกล ถึงขั้นคว้ารางวัลการประกวดความคิดสร้างสรรค์งานโฆษณาระดับโลกมาแล้วไม่ใช่น้อย

“The Bear,”

Canal+

Paris agency BETC

โฆษณาของสถานีโทรทัศน์ canal ในมาดผู้กำกับภาพยนต์ EPIC ซึ่งงานจากฝรั่งเศสชิ้นนี้ไปได้ใกลถึงรางวัล Grand Prix ในสาขา Film Craft งาน Cannes Lions 2012 เลยทีเดียว

Fast-forward: Forest

Geico

The Martin Agency Richmond, United States

ในส่วนของเจ้าหมีจากบริษัทประกัน GEICO ซึ่งมาในรูปแบบวิดีโอสั้น 15 วินาทีก่อนเข้าวิดีโอใน Youtube ที่เรียกกันว่า Pre-Roll Ads ซึ่งผู้ใช้ไม่สามารถคลิก Skip Ad ได้ โฆษณาส่วนใหญ่จึงมักไม่ประทับใจและสร้างความขุ่นเคืองให้ผู้ชม

GEICO จึงแก้เกมส์ด้วยการนำเสนอเรื่องราวของชายสองคนเข้าไปตัดฟืนในป่า แล้วรีบนำตอนจบของหนังโฆษณาตัวเต็มมาให้ดูภายในเวลา 15 วินาที ซึ่งเป็นภาพหมีสวมกอดกับชายที่เข้าไปตัดไม้ในป่า มันจึงน่าสงสัยมากๆ ว่าเรื่องราวไปจบแบบนั้นได้อย่างไร จนอดใจไม่ไหวต้องคลิกเข้าไปดูฉบับเต็มต่อนั่นเอง

แน่นอนว่างานนี้ก็กวาดรางวัลจากเวทีประกวดโฆษณามาเพียบอีกเช่นกัน เพราะความฉลาดในการใช้ความคิดสร้างสรรค์กับข้อจำกัดของสื่อได้ดี

The Bear & The Hare

John Lewis

Adam & Eve/DDB

ห้างดังอย่าง John Lewis and Adam จะทำโฆษณาช่วงคริสต์มาสทั้งทีต้องเล่นใหญ่หน่อย ด้วยการสร้างสรรค์แคมเปญใหญ่โตที่เล่าขานเป็นนิทานผ่านหมีตัวหนึ่งกับการเดินทางสัมผัสความรื่นรมย์ในป่าใหญ่ ความอลังการอยู่ตรงการสร้างแอนิเมชั่นสองมิติด้วยกระดาษล้วนๆ เรียกได้ว่าคราฟต์สุดๆ ไปเลย

นอกจากภาพยนตร์อนิเมชั่นบ้าพลังเรื่องนี้แล้ว ยังมีการสื่อสารแคมเปญผ่านสิ่งต่างๆ อย่างดิสเพลย์หน้าร้าน ตุ๊กตา ของที่ระลึก หนังสือนิทาน ฯลฯ หรือแม้แต่สื่อ Interactive บนไอแพดยังมีเลย

นั่นทำให้แคมเปญนี้แข็งแรงและเป็นที่พูดถึงอย่างมาก จนพิชิตรางวัล Gold Creative Effectiveness Lion 2015 และอีกหลายเวทีได้สำเร็จ

นอกจากที่เล่ามา ยังมีหมีอีกจำนวนมากที่ปรากฏอยู่บนสินค้า และสินค้าจำนวนมากต่างใช้ “หมี” เป็นพรีเซนเตอร์

ใครอยากรู้ว่าหมีไปอยู่ในสินค้าอะไรบ้าง อ่านต่อได้ใน สินค้าใดใดในโลก ล้วนมีหมี